2024-02-25 16:31:42
對搜索用戶來說，标題是一(yī)個網頁最直觀的認知(zhī)渠道和展現方式，也是吸引用戶點擊搜索結果進入落地頁的關鍵因素。
爲了保障搜索用戶對所需資(zī)源的有效獲取，保證搜索結果的公平性，現百度搜索對外(wài)發布《百度搜索網頁标題規範》，希望在滿足用戶需求的同時，爲站長帶來更多流量，實現共赢。
1、标題的定義
對網頁内容的 準确且簡明扼要 的描述。
2、标題的作用
标題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網頁的内容以及該網頁與搜索需求的相關性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。
所以，使用高質量的網頁标題對網站來說至關重要。
3、 百度搜索網頁标題規範
3. 1 标題的原則
• 網站應确保該站點下(xià)的每個頁面都有指定的标題(如上文中(zhōng)“圖1-2 符合規範的标題源碼示例”所示)，且同一(yī)站點的不同網頁應分(fēn)别使用不同的标題;
• 頁面标題應準确概括頁面内容，避免使用模糊和不相關的描述;
• 頁面标題應簡明扼要，避免使用冗長的标題，避免關鍵詞堆砌;
• 頁面标題的符号使用正确，建議參考百度建議的标題符号用法(詳細内容請參見本文“3.3. 2 标題的符号”部分(fēn))
3.2 不允許出現的标題類型
标題存在以下(xià)惡劣問題時，會對這類結果做相應的搜索結果展現限制。
3.2. 1 标題内容虛假
指标題和網頁内容不相符，欺騙誘導用戶點擊的情況。
類型1：虛假官網
指非官方網站，但标題表述爲官網的情況。
線上截圖：
類型2：無法滿足用戶需求
如：标題中(zhōng)标明可下(xià)載或在線閱讀小(xiǎo)說txt，但是頁面中(zhōng)不提供下(xià)載服務或誘導用戶下(xià)載APP;或在标題中(zhōng)說明有百度雲下(xià)載、支持在線觀看，但是頁面既不能下(xià)載，又(yòu)不能在線觀看。
負面案例：
類型3：标題表述部分(fēn)虛假
如：某網頁标題中(zhōng)标明有江蘇一(yī)本大(dà)學排名，但頁面隻有大(dà)學名單，而沒有排名相關的内容。
3.2. 2 标題重複、堆砌
指網站通過網頁标題過度重複或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。
類型1：标題關鍵詞大(dà)量重複
類型2：标題大(dà)量堆砌語義相近的關鍵詞标簽
負面案例：
3.3 優質頁面标題建議
優質的網頁标題，不僅能明确表達網頁的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導，吸引目标用戶點擊。對符合優質規範的标題，百度将會給予更多的展現優待。
3.3.1 标題的構成
百度頁面标題可以概括爲“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于 3 個。
4、百度标題改寫機制
爲保證搜索用戶的體(tǐ)驗，百度搜索将會對部分(fēn)易造成用戶誤導的頁面标題進行相應的改寫，包括但不限于以下(xià)幾種情況：
對于标題堆砌等過度優化的站點 首頁，百度搜索會将過度優化的标題直接改寫爲站點名稱或公司名稱;
對于部分(fēn)表意模糊的頁面，百度搜索将會從頁面中(zhōng)提取頁面關鍵信息補充在标題中(zhōng)，保證用戶能夠及時獲取有效信息。
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